Damals bei der Agenturgründung entschieden wir uns, nicht viel mehr als rote Schrift auf Weiss zu zeigen, also auch fast keine Bilder.

Die radikale Schlichtheit unserer ersten Website war kein Zufall. Zwar hatten Alex und Axel tonnenweise Cases aus der Zeit vor Atoll im Portfolio, die uns als Personen repräsentierten, aber logischerweise nicht unsere neue Agentur.

Wir wählten deshalb eine Schrift, die fähig ist, das Design fast allein zu tragen, die Texte noch pointierter erscheinen zu lassen und so dem Wesen von Atoll zum besten Ausdruck zu verhelfen.

Die Euclid Square von Swiss Typefaces erzeugt mit ihren rechtwinklig abgeschnittenen Kurven eine kraftvolle, entschlossene Wirkung, ohne dabei jemals starrsinnig oder aggressiv zu wirken. Schweizer Präzision, intellektuelle Durchdringung, maximale Klarheit, beruhigende Übersicht, absolute Verlässlichkeit – genau so arbeiten wir.

Die im Laufe der ersten fünf Agenturjahre zusammengekommenen Projekte liessen ein Redesign unserer Website immer dringender erscheinen und wir begannen im Juni 2025 mit der Auslegeordnung.

Uns war klar, dass der Output der wichtigste «Reason to believe» einer Agentur ist und unsere Arbeiten umfassender und direkter sichtbar werden mussten.

Gleichzeitig wollten wir mit der Struktur der Website die wichtigste «Buyer Journey» spiegeln. Wir dachten konsequent aus der Perspektive von Marketingverantwortlichen, um möglichst viele ihrer potenziellen Fragen bei der Evaluierung von Agenturpartnern zu beantworten.

Auf den Prüfstand kam auch das Farbduo mit Rot und Weiss. Wir erweiterten es harmonisch um Blau- und Violetttöne, so dass Informationen feiner abgestuft werden können.

Wie bei unserer ersten Website unterstützen animierte Elemente den Eindruck einer modernen, flüssigen UX. Allerdings kommt es gerade hier auf die Dosis an. Wenn man es mit der Dynamik übertreibt, kippt es schnell ins Sinnlose bis Nervige.

Viele Agenturen präsentieren ihre Arbeiten projektweise. Eine Kachel für die neue Kampagne für Kunde X. Eine Kachel für das neue Magazin für Kunde Y. Das machen wir auch – auf unserer neuen Website unter «News».

Zusätzlich bündeln wir alle Projekte für ein und denselben Auftraggeber unter «Mandate». Damit wollen wir unseren Anspruch unterstreichen, eine Einzelarbeit immer auch als Mosaikstein für ein grösseres Markenbild zu entwickeln.

Das Redesign unserer Website ist das Epizentrum einer Welle, die bis in unsere PowerPoint-Templates schwappte. Wir änderten das Farbschema der Titelfolien von Weiss-auf-Rot in Rot-auf-Blau.

Noch längst nicht verabschiedet haben wir uns von der Schrift Euclid. Sie hat so viel Charakter, dass wir wohl noch einige gemeinsame Jahre vor uns haben.